विज्ञापन क्या है? इसके प्रकार और कार्य

क्या आप जानते हैं कि विज्ञापन क्या होता है। यदि आप किसी प्रकार का बिजनेस या कोई उत्पाद (Product) लांच करने की सोच रहे हैं। या फिर आप एक छात्र हो। तब आपको विज्ञापन की पूरी जानकारी होनी चाहिए।

मैं तो कहता हूँ कि विज्ञापन के बारे में सभी को पता होना चाहिए। इसे समझना मुश्किल बिलकुल भी नहीं है। आप किसी भी क्षेत्र में चले जाओ। वहाँ भी आपको विज्ञापन की जरूरत होगी। आज विज्ञापन पैसे कमाने का अच्छा माध्यम बन चुका है।

लेकिन यदि आप नहीं जानते कि विज्ञापन क्या होता है। तब इस लेख को पढ़िए। इस लेख में हमने विज्ञापन क्या है? इसके प्रकार, कार्य और लाभ को बताया है। इसे पढ़ने के बाद विज्ञापन को आप पूरी तरह जरूर समझ जाओगे।

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विज्ञापन क्या है?

किसी उत्पाद (Product) की बिक्री (Sales) को बढ़ाने के उद्देश्य से किया गया जनसंचार विज्ञापन कहलाता है। इसे अंग्रेजी में Advertisement और Short में AD लिखते या बोलते हैं।

टीवी में किसी भी शो के बीच में छोटा सा ब्रेक जिसमें किसी अन्य उत्पाद (Product) की जानकारी होता है। इंटरनेट सर्फिंग करते वक्त किसी अन्य प्रकार का सुचना। न्यूजपेपर के बीच-बीच में किसी अन्य प्रकार की जानकारी। या फिर युट्यूब पर विडियो देखते वक्त किसी अन्य विडियो का चलना इत्यादि ये सभी विज्ञापन का उदाहरण है।

विज्ञापन के जरिए किसी उत्पाद (Product) को Promote कर उसके बिक्री को बढ़ाया जाता है। विज्ञापन किसी ऐसे प्लेटफॉर्म से किया जाता है। जहाँ से बहुत सारे लोगों तक पहुँचाया जा सकें। जैसे; टीवी, न्यूजपेपर, इंटरनेट इत्यादि। इससे उत्पाद की बिक्री और पॉपुलैरिटी बढ़ती है। इसलिए विज्ञापन को Selling Art भी कहा जाता है।

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विज्ञापन देखने के प्रकार

यदि आप स्मार्टफोन और इंटरनेट का इस्तेमाल करते हैं। तब आपने इंटरनेट सर्फिंग और युट्यूब पर विडियो देखते वक्त AD जरूर देखे होंगे। इसी तरह AD यानी विज्ञापन बहुत माध्यम से देख सकते हैं। चलिए अन्य माध्यम को जानते हैं।

  1. रेडियो विज्ञापन

रेडियो के द्वारा किया गया विज्ञापन रेडियो विज्ञापन कहलाता है। आर्बिट्रान नामक संस्थान के अनुसार अमेरिका के 93% जनसंख्या रेडियो का इस्तेमाल करती है।

  1. ऑनलाइन विज्ञापन

इंटरनेट के माध्यम से किया गया विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन कहलाता है। ऑनलाइन विज्ञापन वेबपेज और विडियो पर दिखाया जाता है। इंटरनेट ऑनलाइन विज्ञापन करने का सबसे अच्छा तरीका और माध्यम बन चुका है।

  1. छाप विज्ञापन

जिस विज्ञापन को समाचारपत्रों, पत्रिका या व्यापार पत्रिका में प्रकाशित किया जाता है। उसे छाप विज्ञापन कहा जाता है। आज समाचारपत्र को बहुत कम लोग पढ़ते हैं। क्योंकि सभी लोगों को पढ़ने से ज्यादा देखना अच्छा लगता है। किन्तु फिर भी छाप विज्ञापन भी जनसंचार करने के लिए अच्छा माध्यम हैं।

  1. बिलबोर्ड विज्ञापन

बिलबोर्ड विज्ञापन बड़े-बड़े बोर्ड के द्वारा किया जाता है। आपने किसी सार्वजनिक स्थान पर किसी बड़े बोर्ड को जरूर देखा होगा। इसे अक्सर सड़को के किनारे लगाया जाता है।

  1. दुकान विज्ञापन

जिस विज्ञापन को किसी दुकान के अंदर लगाया जाता है। उसे दुकान विज्ञापन या इन स्टोर विज्ञापन कहते हैं। इसे अक्सर किसी मॉल या बड़े दुकान में लगाया जाता है।

  1. हवाई विज्ञापन

विमान या हवाई गुब्बारे द्वारा किया गया विज्ञापन हवाई विज्ञापन कहलाता है।

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विज्ञापन के कार्य

वैसे तो विज्ञापन किसी उत्पाद या वस्तु की बिक्री और पॉपुलैरिटी को बढ़ाने के लिए किया जाता है। ऊपर आपने विज्ञापन करने के तरीको को भी जान लिया है। इन तरीको से विज्ञापन किया जाता है। विज्ञापन कराने के पैसे भी लगते हैं। जैसे यदि टीवी से विज्ञापन करवाना है। तब टीवी चैनल को पैसे देने होते हैं। चलिए अब इसके कुछ प्रमुख कार्य को जानते हैं। इससे विज्ञापन का उद्देश्य क्या है। यह समझने मेंं मदद मिलेगी।

  1. नये-नये वस्तुओ और सेवाओं की सुचना देना।
  2. किसी वस्तु की उपयोगिता और श्रेष्ठता बताते हुए। उसकी ओर लोगों को लुभाने और ध्यान आकर्षित करना।
  3. उपभोक्ताओं में वस्तु के प्रति विश्वास और रुचि उत्पन्न करना।
  4. उपभोक्ताओं की स्मृति को प्रभावित करना।
  5. विशेष छूट आदि बताते हुए उपभोक्ता मांग में बढ़ोतरी करना।
  6. वस्तु को स्वीकार करने अपनाने और उसे खरीदने की प्रेरणा देना।
  7. अन्य वस्तु के तुलनात्मक जानकारी देकर उपभोक्ता को अपने वस्तु की ओर ध्यान आकर्षित करना।

विज्ञापन के लाभ

वैसे देखा जाए तो विज्ञापन के बहुत सारे लाभ हैं। लेकिन क्या आपको टीवी देखते वक्त चलने वाले विज्ञापन देखना अच्छा लगता है? शायद ही किसी को अच्छा लगता होगा। इसी तरह कहीं भी विज्ञापन देखना पसंद नहीं होता है। चाहे टीवी विज्ञापन हो या ऑनलाइन विज्ञापन हो।

लेकिन फिर भी विज्ञापन दिखाया जाता है। तो चलिए जानते विज्ञापन दिखाने के क्या लाभ है।

  1. विज्ञापन दिखाकर उत्पाद या संगठन को पॉपुलर किया जाता है। जिससे उत्पाद और संगठन को सिर्फ और सिर्फ लाभ ही होगा।
  2. विज्ञापन दिखाकर पैसे कमाया जा सकता है। इसी तरह टीवी के मालिक और इंटरनेट पर अधिकतर लोग विज्ञापन दिखाकर पैसे कमाते हैं।
  3. विज्ञापन देखने वाले को हमेशा नये नये उत्पाद या संगठन की जानकारी मिलती है। जिससे खरीदने या उपयोग करने में सुविधा होती है।

इस प्रकार विज्ञापन देखना पसंद हो या ना हो। लेकिन विज्ञापन से सभी लोगों को फायदा होता है। चाहे वो विज्ञापन करवाने वाला हो या विज्ञापन दिखाने वाला या फिर विज्ञापन देखने वाला हो। विज्ञापन से सभी को लाभ ही होता है।

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Conclusion

उम्मीद करता हूँ कि यह लेख “विज्ञापन क्या है। इसके प्रकार, कार्य और लाभ” आपको पसंद आया होगा। आज किसी भी नई वस्तु को बाजार में लाने से पहले विज्ञापन करते हैं। ताकि उपभोक्ता इसके तरफ आकर्षित हो सकें। आज इंटरनेट से भी पैसे कमाया जा सकता है। और इंटरनेट पर अधिकतर विज्ञापन के जरिए ही पैसे कमाती है।

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